06.12.2021

Самые продаваемые смартфоны 2018: мировые бестселлеры!

 

Самые продаваемые смартфоны 2018: мировые бестселлеры!

Самые продаваемые смартфоны 2018: мировые бестселлеры!

Старый Свет малость устал от смартфонов, хотя справедливо это только по отношению к западной его части. В Центральной и Восточной Европе телефоны покупают даже активнее, чем в прошлом году, а в России наметилась тенденция к увеличению среднего чека. Еще раньше и сильнее устал от смартфонов Китай. Статистика продаж по второму кварталу текущего года хуже, чем год назад, но средняя стоимость смартфона в Поднебесной тоже подросла. Растущим рынком остается Индия, но здесь чаще покупают бюджетные модели.

В третье статье небольшого финансового цикла говорим о лидерах на главных рынках планеты, о самых продаваемых телефонах и разного рода тенденциях, которые наверняка будут интересны истинным любителям увлекательного мира мобильных устройств.

Самые продаваемые смартфоны 2018: Китай

Китайский рынок продолжает доминировать. Здесь по-прежнему покупают больше смартфонов, чем в любой другой стране мира. Впрочем, если раньше на долю китайского рынка приходилось около 33% глобального (каждый третий смартфон покупали в Китае), то сегодня доля рынка Поднебесной уже ниже 30%.

Лидером китайского рынка остается Huawei. Во втором квартале текущего года доля компании (не бренда!) составила 27%. Интересно, что самые продаваемые смартфоны выходят под дочерним брендом: на долю Honor приходится примерно 55% продаж компании. Телефоны Huawei забирают оставшиеся 45%, из которых половина принадлежит серии Huawei nova. После выхода Huawei P20 и P20 Pro компания стала лидером в ценовом диапазоне от 600 до 800 долларов. Apple тоже лидирует, но в категории дороже 800 баксов.

Самые продаваемые смартфоны 2018: Китай (Canalys)

Доля рынкаQ2 2017Q2 2018Динамика
Huawei21%27%+22%
Oppo19%21%+3%
vivo14%20%+30%
Xiaomi13%14%0%
Остальные33%18%-51%
Всего113 млн.104 млн.-8%

Хотя в целом на рынке Китая доминирует Huawei, самые популярные смартфоны выпускаются под брендом, обосновавшимся на второй строчке. Самым продаваемым телефоном 2018 года во втором квартале стал Oppo R15: на его долю пришлось 5% всех проданных в Поднебесной смартфонов, а их там за три месяца продали более 100 миллионов. Второе место за vivo X21 (4%), следом за которым расположились iPhone X и iPhone 8 Plus (по 3%). Пятую строчку в ТОП продаж смартфонов Китая занимает недорогой игровой смартфон Honor 7C с 3%.

Как видим, в пятерку самых продаваемых смартфонов попали устройства среднего класса и флагманы, что говорит о высоком денежном потенциале китайского рынка. По данным аналитического агентства IDC, средняя цена смартфона во втором квартале выросла на 15%. Покупатели проводят с телефонами все больше времени, и они готовы платить больше за расширенный функционал камеры, стильный и модный дизайн, игровые возможности устройства.

Стильный и где-то даже уникальный дизайн vivo NEX S и Oppo Find X, наряду с активной промоцией смартфонов во время Кубка Мира по футболу 2018, помог компании BBK Electronics удержать вторую и третью строчки рейтинга самых продаваемых телефонов Китая.
самые продаваемые смартфоны 2018: vivo NEX S
Продажи Huawei и Honor подросли после анонсирования нового режима GPU Turbo, который улучшает эффективность телефона при работе с 3D графикой (но не повышает FPS!). На волне успеха Huawei разработал еще один режим/маркетинговый инструмент — CPU Turbo.
самые продаваемые смартфоны: Honor
Xiaomi предлагает двойные камеры в сегменте до 150 долларов, чем обеспечивает себе хорошие продажи. В большинстве случаев «двойная камера» с сенсором глубины — не более чем маркетинг, но цифры показывают, что маркетинг работает и дает результат. А раз так, грех его не использовать. Примечательно, что средняя цена телефона Xiaomi во втором квартале выросла на 21%, и это самый крутой рост ценника на всем китайском рынке.

Самые продаваемые смартфоны 2018: Индия

Индийский рынок является вторым в мире в натуральном отношении (количество продаваемых телефонов), так что повышенный интерес аналитиков понятен. По данным аналитической компании Canalys, лидерами индийского рынка во втором квартале текущего года стали компании Samsung и Xiaomi. Каждая продала по 9.9 млн. смартфонов, забрав 30% рынка. Вместе Samsung и Xiaomi контролируют 60% рынка мобильных телефонов этой азиатской страны.

ТОП продаж смартфонов 2018 в Индии (Canalys)

Доля рынкаQ2 2017Q2 2018Динамика
Xiaomi18%30%+106%
Samsung25%30%+47%
Oppo13%11%+32%
vivo9%10%+5%
Остальные35%19%-35%
Всего28 млн.33.5 млн.+22%

В отчетах аналитиков всегда можно найти примечание, что «данные являются предварительными и могут в дальнейшем меняться». Посему, не стоит удивляться, что аналитическое агентство IDC дает несколько иные цифры. По их данным, самые продаваемые смартфоны в Индии — это Xiaomi. Samsung занимает вторую строчку. Китайская компания продала около 10 миллионов устройств, корейцам удалось пристроить 8 миллионов телефонов.

ТОП продаж смартфонов 2018 в Индии (IDC)

Доля рынкаQ2 2017Q2 2018Динамика
Xiaomi17.2%29.7%+107.6%
Samsung23.6%23.9%+21.3%
vivo12.8%12.6%+18%
Oppo7.9%7.6%+15.2%
Остальные38.5%26.3%-35%
Всего28 млн.33.5 млн.+22%

самые продаваемые смартфоны 2018: Redmi Note 5

Чьи цифры ближе к истине, не так уж и важно, поскольку оба агентства в качестве самых продаваемых смартфонов указывают одни и те же модели. Xiaomi получает львиную долю продаж за счет Redmi 5A (самый продаваемый телефон по всем источникам), Redmi Note 5, Redmi 5 Plus и базовый Redmi 5. Доминируют бюджетники, причем Redmi 5A стоило бы отнести к ультра-бюджетному сегменту рынка, и только RN5 может претендовать на принадлежность к среднему классу.

Другие лидеры индийского рынка тоже выезжают на недорогих моделях. Самые продаваемые смартфоны Samsung — Galaxy J6, Galaxy J2 (2017), Galaxy J2 (2018), Galaxy J7 Nxt. Самые продаваемые телефоны vivo — бюджетники Y71 и Y83. Только vivo V9 можно назвать крепким середняком — он единолично возглавляет сегмент от 300 до 400 долларов. Oppo укрепил позиции на индийском рынке за счет смартфона Realme 1, активно продвигая новинку через онлайн-каналы.

В премиальном сегменте индийского рынка (дороже 500 долларов) неожиданным лидером стал OnePlus 6. Именно он стал самым продаваемым смартфоном верхнего ценового сегмента, потеснив с пьедестала Galaxy S9/S9+ и телефоны Apple 2017 года выпуска.

Самые продаваемые телефоны 2018: Европа

По второму кварталу пока нет информации ни от одного аналитического агентства, поэтому придется ограничиться немного устаревшими данными. Впрочем, они тоже весьма показательны.

Самые продаваемые телефоны в Европе выпускают признанные лидеры рынка и вечные соперники Samsung и Apple. Samsung в первом квартале 2018 года продал 15 миллионов устройств. Второе место осталось за Apple (10 млн. смартфонов), новинки которого в это время еще можно было называть новинками.

Третье место на европейском рынке принадлежит Huawei. Других лидеров китайского рынка, Oppo и vivo, в Европе не видно, зато Xiaomi прогрессирует сумасшедшими темпами и выходит на четвертую строчку. Пятой идет компания HMD, которая активно использует авторитет бренда Nokia.

Самые продаваемые смартфоны 2018 в Европе (Canalys)

Кол-во штук, млн.Доля рынкаДинамика
Samsung15.233.1%-15.4%
Apple10.222.2%-5.4%
Huawei7.416.1%38.6%
Xiaomi2.45.3%+1000%
HMD (Nokia)1.63.5%N/A

Что интересно, при продвижении новых моделей Samsung и Xiaomi делают ставку на сотрудничество с ведущими розничными сетями. Финско-китайская компания HMD придерживается иной стратегии и активно продвигает телефоны через операторов сотовой связи.

Топ продаж смартфонов 2018 в США

На закуску идет очень интересный и богатый американский рынок. Штатовский рынок весьма специфичен; для него характерна ярко выраженная сезонность, связанная с выходом новинок Apple. В период новогодних и рождественских праздников, который, как известно, продолжается в США пять недель (со Дня Благодарения до Рождества и Нового года), американцы традиционно слетают с катушек и совершают огромное количество покупок.

Компания из Купертино грамотно использует праздничный ажиотаж. Новые модели iPhone представляют в сентябре, а запускают в продажу поэтапно в конце третьего и в начале четвертого квартала. Соответственно, в четвертом квартале доля Apple из года в год достигает рекордных цифр: в прошлом году она составила 45% рынка смартфонов.

Самые продаваемые телефоны 2018 в США, Galaxy S9+

Начиная с первого квартала следующего года доля Apple постепенно снижается, и во втором квартале временным лидером становится извечный конкурент Samsung, который свои флагманы представляет как раз весной.

Третью строчку рейтинга самых продаваемых смартфонов Америки удерживает LG. Здесь уже никаких американских горок, никакой сезонности. Доля второй по значимости корейской компании составляет стабильные 14-16%. Никакой сезонности нет и в случае с четвертым игроком американского рынка, коим неожиданно для многих является компания ZTE. Пятое место занимает бренд Motorola с 5-6% рынка.

Самые продаваемые телефоны 2018 в США (Counterpoint)

Доля рынкаQ1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2017Q1 2018Q2 2018
Apple33%29%34%45%38%40%
Samsung23%32%24%20%26%25%
LG18%15%17%14%15%16%
ZTE10%11%11%10%11%n/a
Остальные16%13%14%11%10%n/a

Заметим, что в связи с экономическими и политическими «трениями» между США и Китаем, на штатовском рынке практически не представлены ведущие китайские бренды. Любопытно было бы посмотреть, как бы изменилась картина на глобальном рынке, если бы китайские бренды могли активно продвигать свой товар в США.

Самые продаваемые смартфоны. Итоги

На глобальном рынке прежние лидеры — Samsung и Apple, вот только между ними вклинилась компания Huawei, обеспечивающая себе прекрасные цифры за счет внутреннего рынка, Европы, Индии и Юго-Восточной Азии. На востоке сильны позиции Oppo и vivo, принадлежащих BBK Electronics. На мировой арене уверенно прогрессирует Xiaomi: телефоны бренда пользуются высоким спросом в Индии и Китае, крепнут позиции Xiaomi в Европе.

Самые продаваемые смартфоны 2018

Количество проданных смартфонов (млн.) в миреQ2 2017Q2 2018Динамика
Samsung80.471.6-11%
Huawei38.554.2+41%
Apple41.041.3+1%
Xiaomi23.133.0+43%
Oppo30.529.6-3%
vivo25.826.0+1%
LG13.310.2-23%
Lenovo10.89.9-8%
HMD (Nokia)0.54.5+782%
Tecno2.84.4+59%
Остальные98.975.3-24%
Всего365.5360.0-2%

Ни в одном из рейтингов самых продаваемых телефонов нет представителей Sony и HTC, нет этих именитых компаний даже в десятке лидеров глобального рынка. Что касается мелких производителей, а их на сегодняшний день насчитывается более шестисот, аналитики предрекают им борьбу за выживание. Лидеры отхватывают все больший и больший кусок пирога, а доля «остальных» постоянно снижается. Для многих небольших брендов эта борьба завершится не так, как им бы того хотелось.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Продолжаем цикл статей, в которых рассматриваем итоги 2020 года, основные события на рынке. В этом материале остановимся на производителях смартфонов, основных вехах, что определили ситуацию. Так как рынок смартфонов находится в контексте всего рынка электроники и происходящего в мире, будет нелишним прочитать статью, в которой описываются макроэкономические события.

А мы начнем с того, что оценим, каким был рынок 2020 года и почему многие негативные прогнозы не сбылись, точнее, сбылись, но не для всех производителей.

Содержание

  1. Туман войны и пессимистические прогнозы начала года
  2. С-бренды под угрозой вымирания – размер имеет значение
  3. Кнопочные телефоны – падение рынка, быстрый переход на смартфоны
  4. Короткие выводы

Туман войны и пессимистические прогнозы начала года

В начале 2020 года плохие новости возникали одна за другой, эпидемия только набирала обороты, пресса ежедневно подсвечивала проблемы, а действия Китая вызывали изумление – шутка ли, в стране под карантин попали города и области с десятками миллионов жителей. В том числе технологические хабы, от которых зависело производство компонентов для электронных устройств, их сборка, а также логистика. Первым встал Китай, производство замерло на несколько месяцев. Производители, первыми смекнувшие масштаб надвигающихся событий, закупали компоненты на кварталы вперед, выкупали все, до чего могли дотянуться, – батареи, микросхемы управления питанием, резисторы и конденсаторы. Поставщики радовались упавшим с неба деньгам, но осознавали, что впереди период, когда поставок не будет вовсе, так как заводы встанут.

Все внимательно смотрели, как поведет себя китайский рынок, итоги январских продаж оказались удручающими, падение год к году составило почти 40%.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Основной причиной падения продаж стал карантин, а точнее, закрытые магазины. Покупатели исчезли с улиц городов, магазины закрыли свои двери. И даже если вы могли производить что-то, имели заводы в других странах, то это не играло роли – продаж не было из-за отсутствия людей и закрытых розничных сетей.

 

В первом квартале производители и розничные игроки во всем мире просчитывали варианты падения рынка, один прогноз выглядел хуже другого, соревновались в том, кто и сколько десятков процентов уберет из первоначальных планов. Оптимистичным считалось падение продаж год к году в 20-25%, взвешенной – оценка в 30-35%. Такого масштабного кризиса никто не ожидал, черный лебедь появился из ниоткуда.

Оглядываясь назад, можно говорить, что ошиблись все без исключения. Кризис оказался беспрецедентным по масштабам и влиянию на все рынки, но монетарные власти большинства стран включили печатные станки. Поэтому закрытые магазины, отсутствие продаж в отдельные периоды были смягчены наличием денег у населения, которые оно тратило на электронику, в первую очередь на смартфоны, так как это любимая игрушка нескольких поколений, устройство, без которого невозможно представить свою жизнь.

Отмена отраслевых выставок, весенние анонсы моделей, которые планировали начать продавать в марте 2020 года, перенесли на поздние сроки. Многие компании просто не успели начать их производить, а в условиях карантина не имели такой возможности в принципе. Китайское правительство сделало исключение для Huawei/Honor, заводы компании продолжали работать, также как и ключевые поставщики компонентов для них. Можно сказать, что это поддержало продажи Huawei в первом полугодии, когда другие игроки не могли ничего сделать. У Samsung также не случилось никакого влияния карантина на производство, так как основные заводы находятся вне Китая, компания последовательно выводила их во Вьетнам, также несколько заводов находится в Южной Корее. Остановка производства из-за вируса происходила на несколько дней, все остальное время линии работали, товар был в достатке. Но самое главное, что центры R&D продолжали работать все это время, не уходили на удаленную работу. В конечном итоге это позволило компании выдержать график выхода моделей и даже ускорить разработку новых линеек, чтобы сделать рывок в 2021 году, переиначить план выхода новых серий. Так, семейство Galaxy S21 выходит не в марте, как обычно, а уже в январе. Причиной для этого стала задержка вывода на рынок iPhone 12, в Apple не смогли нивелировать закрытие Китая, стоящие в первом квартале производства заводы. Учитывая, что в Apple часть разработки – это Foxconn, а инженеры компании не могли попасть на заводы, то результат понятен: сроки выхода 12-ой серии задержались на 1.5-2 месяца.

Ключевым событием для рынка второй половины 2020 года стали санкции против Huawei со стороны американского правительства. Их последовательно ужесточали, производители чипсетов и памяти не могли поставлять без отдельной лицензии компоненты для смартфонов. Поэтому в Huawei готовились к прекращению поставок и закупали все компоненты, до которых могли дотянуться, – чипсеты, экраны, память. Цена не играла большой роли, поставщики работали в три смены, 24 на 7. Учитывая размер Huawei и объем закупок на два-три квартала производства, возникла аномалия, которую невозможно было никак компенсировать. Цены на компоненты для большинства игроков пошли вверх, неожиданно поставщики любой мелочи стали ощущать себя королями.

Дефицит – это то слово, которым можно охарактеризовать 2020 год для рынка электроники и почти для всех игроков. С одной стороны, были сделаны негативные прогнозы в начале года, под них подстроились поставщики компонентов. Потом сыграли свою роль закупки Huawei, которые вымели с рынка компоненты и создали дополнительный дефицит. На этапе планирования и производства возникли проблемы, причем они коснулись всех компаний, которые не имеют вертикально ориентированного производства, то есть у них отсутствуют собственные ключевые компоненты. В качестве примера можно привести Apple, компания не купила заранее микросхемы питания для 12-ых iPhone, в итоге столкнулась с тем, что не смогла их приобрести, как это делала в предыдущие годы. Цена, которую в Apple были готовы платить за такую микросхему, оказалась ниже в несколько раз, чем в среднем на рынке. Пока шел этап торгов, в которых Apple надеялись преуспеть, микросхемы ушли другим производителям по объявленным ценам. Ущерб для новых 12-ых iPhone оказался огромен, так как их производят в меньших количествах, чем нужно рынку. И это не какой-то расчет, а ошибки планирования, непонимание того дефицита компонентов, что возник на рынке.

На неверное планирование наложился рост спроса второго полугодия, когда розничный рынок ожил, люди во всех странах начали скупать электронику, в том числе смартфоны. Дефицит в каналах возник нешуточный, в достаточных количествах было предложение от Samsung, компания не останавливала отгрузки в течение года.

Крайне редко на рынке возникают ситуации, когда крупный игрок неожиданно теряет свою долю рынка, но так случилось с Huawei. Ориентирование на рынок Китая, на который была сделана ставка, привело к выдавливанию других китайских компаний на внешние рынки. Именно Huawei начинает доминировать внутри Китая, но при этом теряет рынки вне его. Посмотрите на продажи третьего квартала в Западной Европе.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Падение продаж Huawei в абсолютных числах поражает, это минус 3.7 миллиона смартфонов только за один квартал. В других странах картина сходная, компания теряет рынок. В конце года бренд Honor продают, чтобы вывести его из-под санкций, в 2021 году планируется его возвращение на все рынки, попытка отвоевать долю.

Выгодоприобретателем от падения Huawei становится не Samsung или Apple, а бренды, что воспринимаются сходным образом, в первую очередь Xiaomi, продажи компании растут как на дрожжах. В России марка Xiaomi удваивает рыночную долю, к четвертому кварталу 2020 года это уже 20% рынка и третье место в штучных продажах. На Xiaomi дефицит, ходовые модели невозможно приобрести, от этого выигрывают и другие игроки, например, OPPO (как вариант, Realme).

Ценовая политика Xiaomi несколько лет не предполагает ценового демпинга, зачастую это даже не самое оптимальное соотношение цена/качество. Но в глазах покупателей во многих странах мира это “луДшие” аппараты по цене. Мало кто углубляется в анализ предложения, оценка идет по внешним признакам и стоимости. В конечном счете Xiaomi взлетает в продажах, но рост тормозится отсутствием компонентов и производственных мощностей. Смело можно сказать, что 2020 год является годом взлета Xiaomi, расцвета компании.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и событияИтоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Учитывая, что в 2021 году как Huawei, так и отделившаяся Honor попытаются вернуть свои продажи на внешних рынках, можно ждать острой конкурентной борьбы, агрессивного снижения стоимости на полках магазинов. У обеих компаний для этого достаточно финансовых ресурсов, поэтому они будут агрессивно отъедать долю рынка, в первую очередь у Xiaomi. Предположить, к чему это приведет, невозможно, так как в уравнении слишком много неизвестных. Аномальный взлет может смениться небольшим падением, но в случае, если компания начнет предлагать свои устройства по меньшим ценам, встанет вровень с конкурентами. И тут вопрос, насколько в Xiaomi готовы отдать часть своей прибыли на ценовую войну. Борьбу на истощение компания проиграет, за ней нет ресурсов, сравнимых с Huawei или даже Honor в новом качестве. Поэтому мы явно увидим какие-то промежуточные варианты, когда компания постарается достигать своих целей за счет правильного маркетинга и PR. Это сильные стороны для Xiaomi текущего момента, и, возможно, они станут еще сильнее. Народная любовь к бренду не ослабла, в 2020 году к марке приобщилась новая армия неофитов.

Рынок 2020 года стал неожиданно хорошим для производителей смартфонов, падение рынка во многих странах не было таким жестким, как ожидалось, практически у всех компаний дефицит и недостаток предложения. Идеальная ситуация? Лучше, чем могло быть, но назвать рынок идеальным точно невозможно.

С-бренды под угрозой вымирания – размер имеет значение

Год стал хорошим для розницы и производителей еще и потому, что дефицит приводит к продажам старых моделей, которые не оптимальны по стоимости, зависли на полках и складах. В 2020 году рынок постепенно переварил старые остатки, прошел процесс очищения. Те модели, что в конце 2019 года казались неликвидными, неожиданно стали продаваться все лучше и лучше, пока вовсе не исчезли. Для многих производителей это стало неожиданным бонусом в сложном году.

Но размер С-брендов, как правило, не позволяет закупать большие объемы комплектующих, а они были в дефиците. По рынку прокатилась волна отказов в производстве, уже размещенные заказы массово отменялись, начиная с мая это стало новой нормой. Утвержденные модели, деньги, потраченные на локализацию, закупку отдельных компонентов, – все это улетело в тартарары. Старая модель работы с китайскими фабриками дала сбой. Активность Huawei, которая выкупила у MediaTek практически все процессоры, привела к тому, что готовые модели нельзя было пустить в производство, не было процессоров. Дефицит ударил по С-брендам больнее всего.

Стратегией выживания для них стала ориентация на Spreadtrum, счастье пришло и к этому производителю, его чипсеты неожиданно стали пользоваться популярностью, так как ничего другого достать было нельзя. Но проблема заключалась в том, что нужно было взять готовую модель на MediaTek и переработать ее на Spreadtrum, это дополнительное время и деньги. На такое решились далеко не все компании, многие просто зафиксировали убытки, и произошла череда банкротств, которая прокатилась по всем странам.

Те С-бренды, что имели поддерживающие бизнесы, читай, деньги, смогли выкрутиться хотя бы на время, продолжают создавать линейку устройств. Но и для них выросла себестоимость, как следствие, цена на полках магазинов. Компании, не имеющие заметных ресурсов, перешли на мелкосерийное производство, когда товар создают мелкие китайские компании. Они достают компоненты всеми правдами и неправдами, зачастую это отбраковка или компоненты, снятые с “мертвых” аппаратов. Построить на этом массовое производство невозможно.

Присутствие китайских фабрик, которые производят недорогие бюджетные аппараты, всегда выступало раздражающим фактором для крупных компаний, например, Samsung. Для Samsung производство бюджетных моделей не могло быть выгодным, они каннибализировали продажи в других ценовых сегментах, что снижало прибыль. На фоне китайских смартфонов приходилось выдерживать низкую норму прибыли, точнее, ее вовсе не было, так как расходы на производство Samsung и любого китайского заводика отличаются в разы, если не на порядок. По умолчанию добиться той же эффективности было невозможно.

В 2020 году Samsung частично решает для себя эту проблему, так как младшие модели А-серии, а также M-серии уходят к китайским ODM-производителям. Это снижает их себестоимость и позволяет напрямую конкурировать с теми самыми китайцами. Ключевой моделью в бюджетном сегменте становится Galaxy A01, эта модель – точка отсчета для любого игрока этого сегмента.

Итоги 2020 года. Рынок смартфонов и телефонов – ключевые игроки и события

Огромная маркетинговая машина от Samsung начинает точечно вышибать конкурентов на отдельных рынках, предлагая Galaxy A01 в рамках разных акций по сниженным ценам. Это необходимость момента, чтобы не просто уничтожить С-бренды, которые живут, размещая заказы на китайских фабриках. Это удар по самим фабрикам, которые лишатся заказчиков и не смогут выжить в 2021 году. Момент выбран удачно, в Samsung также максимально помогают BBK Corporation (OPPO, Vivo, Realme), так как это оттягивает часть продаж у Xiaomi, отнимает продажи Huawei. Компания умеет играть в долгую, выстраивая стратегия на десятилетие. В этот раз цикл затрагивает не только дисплеи, как это происходило ранее, но и другие компоненты. Задача Samsung – привести всех производителей к общему знаменателю, сделать производство одинаковым по стоимости и убрать с рынка относительно небольшие фабрики. Кризис для этого идеальное время, и стратегия выглядит работающей.

В 2020 году в Samsung не рассматривают рыночную долю как приоритет, идет вычищение конкурентов, зачистка территории. Подготовив почву, в компании хотят нарастить свои продажи, но и тут стратегия очень умеренная. Зачем продавать много своих смартфонов, если продажи компонентов могут принести намного больше, тут главное – правильно управлять долями своих конкурентов, покупающих ваши технологии. Крайне осторожные шаги на рынке, компания не встречает никакого сопротивления, остается номером один в продажах, угроза со стороны Huawei исчезла, и вряд ли что-то подобное повторится в ближайшие пару лет.

Кнопочные телефоны – падение рынка, быстрый переход на смартфоны

Про рынок кнопочных телефонов почти никогда не вспоминают, словно его не существует. Тем не менее, это десятки миллионов устройств, которые выбирают не только из-за стоимости, а по убеждению.

Чтобы проиллюстрировать важность кнопочных телефонов для рынка, приведу данные IDC для третьего квартала 2020 года на российском рынке. В страну поставлено 9.4 млн смартфонов, а кнопочных телефонов ввезено 2 миллиона. Сходная пропорция наблюдается во всех странах мира, но время “кнопки” постепенно уходит.

В России кнопочные телефоны популярны, на сетях операторов их чуть менее половины (все еще!). Но многие люди просто не знают об этом, считают, что сегмент мертв, хотя это далеко не так. В начале 2020 года в России начинается массовый отказ от кнопочных телефонов со стороны пожилых людей. Им было привычно и удобно с “кнопкой”, но карантин вынуждает получать QR-коды для похода куда-либо, а сделать это с кнопочным телефоном практически невозможно.

Но самый большой удар по рынку “кнопки” наносят трудовые мигранты, которые заполняют в спокойные времена стройки страны, работают дворниками, курьерами и не только. У них популярны кнопочные телефоны, смартфоны выдают на работе, например, дворники фиксируют результаты работы на телефон и отчитываются так начальству. Теперь можно проверять не только качество работы, не выходя из офиса, но смотреть и время, когда она сделана, причем без каких-либо сложных IT-систем.

Кнопочный телефон – это личная вещь, смартфон выдают на работе. Но работы почти нет, либо платят за нее немного, поэтому трудовые мигранты пересиживают неспокойные времена дома, притока новых людей нет. Это чувствуется не только по продажам кнопочных аппаратов, но и операторы не видят SIM-карт, что раньше сгребали тысячами. Звонки в направлении государств Средней Азии неожиданно сокращаются, направление становится не таким популярным, как раньше.

Короткие выводы

В этом материале мы затронули только основные события, нарисовали канву, в которой жил рынок смартфонов и телефонов в 2020 году. В отдельном материале нужно будет рассмотреть технологии, которые мы получили, и насколько они отличаются от того, что уже было. Также нужно рассмотреть ключевые модели и их влияние на рынок, но сделать это в рамках одного материала невозможно. Безусловно, будет дан прогноз того, как изменится рынок в 2021 году, это также, видимо, будет отдельный текст.

Пока же хочу описать свои ощущения от 2020 года на рынке смартфонов. Первое, что приходит на ум, это дефицит. В недостатке все ходовые модели, нет компонентов. С другой стороны, покупатель не готов переплачивать за товар, что приводит к парадоксальной ситуации: дефицит есть, но цены не растут, а даже наоборот, падают во время изоляции, так как большинство магазинов закрыты.

Наращивают только цены на флагманы, так как это неизбежность при том количестве технологий, что в них вкладывают.

Год для всех игроков сложный. Пока одни готовятся переформатировать рынок под себя в ближайшие годы, другие пытаются выжить с той или иной долей успеха. Рынок сумбурный, так как старые правила почти не работают, а решения нужно принимать максимально быстро и уметь менять стратегию на ходу. Это удается далеко не всем компаниям, что видно по сегменту “Другие”, он страдает больше остальных. Но в конечном итоге год оказался не таким страшным, как это казалось в начале года.

https://5nch.com/samye-prodavaemye-smartfony-2018-mirovye-bestsellery/
https://mobile-review.com/articles/2020/results-smartphone-2020.shtml

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

X

Adblock
detector